بعضی از برندها فقط محصول نمی‌فروشند، بلکه طرز فکر تازه‌ای به دنیا معرفی می‌کنند. نایکی از همین جنس برندهاست؛ برندی که از یک پیست دویدن در آمریکا شروع شد و به نمادی جهانی از حرکت، جسارت و الهام تبدیل شد.
سال ۱۹۶۴ بود که فیل نایت، دونده‌ی جوان دانشگاه اورگان، با مربی‌اش بیل باورمن تصمیم گرفتند کفشی بسازند که با هر چیزی در بازار متفاوت باشد؛ سبک‌تر، سریع‌تر و کارآمدتر. آن‌ها شرکت کوچکی به نام Blue Ribbon Sports راه انداختند و اولین کفش‌هایشان را از صندوق عقب ماشین می‌فروختند. شاید سرمایه‌شان کم بود، اما ایمانشان به حرکت و پیشرفت، بی‌نهایت بود.
چند سال بعد، برند جدیدی متولد شد: نایکی، نامی که از الهه‌ی یونانی پیروزی گرفته شده بود. الهه‌ای که بال داشت و همیشه در حال پرواز بود؛ درست مثل هدفی که نایت و باورمن در سر داشتند؛ ساخت پوشاک و کفشی که هرکسی را به پرواز درآورد.
نایکی از همان ابتدا فقط در زمینه کفش نماند. ایده‌ی “لباس به‌عنوان انگیزه” را وارد دنیای ورزش کرد. آن‌ها فهمیده بودند که پوشاک ورزشی فقط برای تمرین نیست، بلکه برای احساس قهرمانی در هر لحظه‌ی زندگی است. طراحی لباس‌های سبک، انعطاف‌پذیر و کاربردی باعث شد ورزشکاران احساس آزادی و قدرت بیشتری داشته باشند؛ حسی که تبدیل به امضای نایکی شد.
در دهه‌ی ۱۹۸۰، نایکی با یک حرکت تاریخی مسیر برند را برای همیشه عوض کرد؛ معرفی شعار معروفش: Just Do It
سه کلمه ساده که تبدیل به یکی از تأثیرگذارترین پیام‌های تاریخ تبلیغات شد. این شعار فقط مخصوص ورزشکاران حرفه‌ای نبود، بلکه پیامی برای همه‌ی کسانی بود که می‌خواستند از نقطه‌ی امن خود بیرون بیایند و شروع کنند.
از آن زمان تا امروز، نایکی مرز میان ورزش و سبک زندگی را از بین برده است. این برند با ترکیب فناوری‌های نوآورانه مثل پارچه‌های تنفس‌پذیر، ضدتعریق و سبک، با طراحی‌های مدرن و جسورانه، پوشاک ورزشی را وارد دنیای مد روزمره کرد. امروزه لباس‌های نایکی فقط در زمین تمرین دیده نمی‌شوند؛ در خیابان‌ها، دانشگاه‌ها و حتی فشن‌شوها هم حضور دارند.
اما چیزی که نایکی را واقعاً متمایز می‌کند، فلسفه پشت محصولاتش است. هر لباس یا کفش، حامل یک پیام است: حرکت کن. امتحان کن. انجامش بده.
این برند توانسته است حس انگیزه و پیشرفت را به‌صورت ملموس در پارچه‌ها و طراحی‌هایش منتقل کند؛ از تیشرت‌های ساده‌ی ورزشی گرفته تا کفش‌های پیشرفته‌ی مخصوص دویدن.
امروز نایکی فقط یک برند نیست، بلکه یک فرهنگ است؛ فرهنگی که به ما یادآوری می‌کند موفقیت با اولین قدم شروع می‌شود.
پس وقتی لباس ورزشی‌ات را می‌پوشی و به تمرین می‌روی، یادت باشد پشت آن لوگوی کوچک “تیک”، داستانی از جسارت، ایمان و الهام قرار دارد.
نایکی ثابت کرد که پوشاک ورزشی می‌تواند چیزی فراتر از لباس باشد؛ یک انگیزه برای بهتر بودن.
